瑞幸被美國證券交易委員會處罰后，消費者都在猜測瑞幸是否要倒閉不得不說，這個新聞也算是給瑞幸瑞幸互聯網新聞他們免費打了個廣告，瑞幸互聯網新聞他們都在瑞幸還沒關門瑞幸互聯網新聞的時候去瑞幸喝杯咖啡雖然想著是去薅羊毛，但沒想到瑞幸就是憑著這個口碑起死回。

瑞幸咖啡是怎樣成為“國貨之光”的呢用一句話來粗淺地概括一下，用錢砸+商業(yè)模式的打造+利用互聯網的流量而“成也蕭何，敗也蕭何”，瑞幸也敗于此錢從哪來這就必須要提到它的創(chuàng)始人錢治亞及其背后的神州系團隊了。

盡管外界一直都在詬病瑞幸咖啡的打法，甚至都在將瑞幸咖啡定義成為一家互聯網企業(yè)，而不是咖啡企業(yè)，但是，我們不得不承認的是，瑞幸咖啡是真正抓住了用戶消費習慣和行為習慣的改變的所以，當我們復盤瑞幸咖啡實現盈利的深層次原因時，正視消費。

“瑞幸是一家互聯網公司，而不是傳統(tǒng)的咖啡店”在此前的采訪中，錢治亞曾做出此番定義請來湯唯張震代言，快速擴張線下門店，瘋狂燒錢打響補貼戰(zhàn)，從神州優(yōu)車走出的錢治亞的確將互聯網思維注入了“小藍杯”從其促銷。

每年虧損幾十億元，市值卻高達700億元，是什么撐起瑞幸咖啡的高估值，就是它的定位，瑞幸咖啡把自己定位為互聯網公司，模式理念都是用互聯網公司來做，咖啡只是它的一個切入點，只有定位為互聯網公司，才能獲得高估值2018年小米上市的時候。

實際上，不僅僅是“星巴克”們的狀況不容樂觀，近年來，隨著咖啡市場競爭的加劇，陷入困境的新興咖啡品牌也不在少數，其中最為典型的就是先于瑞幸咖啡以下簡稱“瑞幸”成立的互聯網咖啡品牌連咖啡9月8日，連咖啡在微信公眾號上表示，其。

財務造假給瑞幸咖啡造成了非常嚴重的負面損失在這件事沒出之前，人們對瑞幸咖啡是非常的喜愛，但是現在因為這起財務造假直接導致了相信瑞幸咖啡的人不再喜愛，一個有負面新聞的公司也不會再有人大力的支持，甚至還慘了下面經營。

4月18日早間，瑞幸咖啡餓了么服務平臺發(fā)生bug，客戶提交訂單有大幅度特惠，因短時間很多訂單涌進，瑞幸官方網應急關掉了網上店面據每日經濟新聞報導，瑞幸椰云+厚乳只需45元，雙杯生椰拿鐵只要4元有些人2塊錢就能。