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　　微信小程序是什么？

　　小程序是微信2017 年1 月9 日正式上線開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備的一個劃時代產(chǎn)品。它是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備，實現(xiàn)開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備了應(yīng)用「觸手可及」的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

　　根據(jù)官方表述和小程序的技術(shù)接口來看，小程序其實就是個功能豐富、操作簡潔的輕應(yīng)用。不同的小程序，能實現(xiàn)不同的功能。例如，買電影票、餐廳排號、餐館點(diǎn)菜、查詢公交、查詢股票信息、查詢天氣、收聽電臺、預(yù)定酒店、共享單車、打車、查匯率、查單詞、買機(jī)票、網(wǎng)購……當(dāng)然，作為微信的新產(chǎn)品，小程序只能在微信里使用。

　　微信小程序的形態(tài)

　　現(xiàn)在，只要將微信更新至最新版本，然后點(diǎn)開“發(fā)現(xiàn)”，就能看到小程序的入口了。

　　進(jìn)去后是一個小程序的列表。只要使用過的微信小程序，就會出現(xiàn)在這個列表里。列表上方有搜索框，可以搜索需要使用的小程序。

　　小程序的界面是怎樣的？

　　小程序的界面非常簡潔，與一般的App 區(qū)別不大。除了第一次進(jìn)入時需要加載和彈出授權(quán)請求外，使用體驗。在使用小程序的過程中，也可以隨時點(diǎn)擊左上角返回微信的界面。小程序還可以置頂?shù)搅奶炝斜淼捻敳浚枰臅r候可以隨時打開，非常方便。不過，一次只能置頂一個小程序。

　　小程序可以分享嗎？

　　小程序可以分享給自己的好友或者群聊。不僅可以像推送公眾號名片一樣分享小程序的入口，還可以直接分享小程序里面的頁面。安卓版用戶還可將小程序添加快捷方式至桌面。

　　而在某些公眾號的資料界面里，我們已經(jīng)可以看到“相關(guān)小程序”一欄，通過這個入口也可以進(jìn)入小程序。

　　同一主體的小程序和公眾號可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并相互跳轉(zhuǎn)，該功能需要經(jīng)開發(fā)者自主設(shè)置后使用。

　　一個公眾號可以綁五個小程序，但一個小程序只能被一個公眾號綁定。你可以通過公眾號查看并進(jìn)入所綁定的小程序，反之，也可以通過小程序查看并進(jìn)入所關(guān)聯(lián)的公眾號。

　　在體驗過幾個小程序后，可以感受出，開發(fā)者將APP 中最核心的功能在小程序中做了保留，對一些功能則進(jìn)行了舍棄。從小程序發(fā)布后的情況可以看出，微信確實貫徹了“用完即走”的產(chǎn)品理念。快速獲取、隨時使用、減少干擾……這種輕量級的應(yīng)用，正是我們在厭倦了滿屏的App 后，一個恰逢其時的新生事物。

　　微信小程序有哪些特點(diǎn)

　　無需下載：微信小程序是基于微信平臺上的云端應(yīng)用，特點(diǎn)就是無需下載，可以直接在微信界面使用；

　　豐富的設(shè)備訪問能力：微信為小程序提供了非常多的控件，它擁有更加豐富的設(shè)備訪問能力（比如說手機(jī)傳感器、GPS、相機(jī)等等）；

　　入口方便：未來，大家可以在微信界面下的發(fā)現(xiàn)頁面中，找到小程序的入口。這就保證了它不在會話界面爭奪空間，這樣就減輕會話負(fù)擔(dān)，入口更加便捷。

　　可離線工作：另外，小程序還應(yīng)用了緩存技術(shù)，也就是說可以在不聯(lián)網(wǎng)的情況下，實現(xiàn)離線工作。

　　線下掃碼：用戶可以在小程序中使用掃一掃。

　　對話分享：用戶可以分享小程序或其中的任何一個頁面給好友或群聊。

　　消息通知：商戶可以發(fā)送模板消息給接受過服務(wù)的用戶，用戶可以在小程序內(nèi)聯(lián)系客服，支持文字和圖片。

　　小程序切換：用戶可以在使用小程序的過程中快速返回聊天。

　　歷史列表：用戶使用過的小程序會被放入列表，方便下次使用。

　　公眾號關(guān)聯(lián)：微信小程序可與公眾號進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

　　搜索查找：用戶可直接根據(jù)名稱或品牌搜索小程序。

　　微信小程序會帶來什么新商機(jī)

　　小程序?qū)ζ髽I(yè)的好處

　　對中小企業(yè)來說，小程序開發(fā)的準(zhǔn)入門檻更低，同時也更經(jīng)濟(jì)實惠。而且企業(yè)能借助微信平臺獲得較大的流量，要知道 App 獲取流量已經(jīng)十分奢侈了。小程序能給企業(yè)減少很大一部分人員費(fèi)用的支出，不需要單獨(dú)的App 推廣、運(yùn)營、開發(fā)。

　　小程序?qū)ξ⑿庞脩舻暮锰?/p>

　　小程序普及之后，會減輕手機(jī)的負(fù)擔(dān)，正如張小龍之前在微信公開課上說過的，希望以后的手機(jī)，安裝一個微信App 就可以實現(xiàn)很多App的功能，不管如何更換手機(jī)，也不需要重復(fù)安裝很多App。

　　小程序?qū)ξ⑿抛陨淼暮锰?/p>

　　微信一直都說自己是一種生活方式，之前有了閱讀、支付、社交等功能，現(xiàn)在結(jié)合了應(yīng)用號，功能可以說是更全面了，提高用戶活躍，也實現(xiàn)了自我的價值。

　　為什么要抓住小程序的商機(jī)

　　微信小程序的推出，無疑將會在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里再次掀起風(fēng)浪。很多創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)似乎重新看到了希望，在這個千億級市場的風(fēng)口來臨前夕蓄勢以待；當(dāng)然也有些非專業(yè)人士嗤之以鼻，想當(dāng)然地覺得微信小程序只是微信的又一個普通新功能而已，并沒有什么好震驚的。之所以會出現(xiàn)各種各樣的爭議，是因為很多人對微信小程序這個新事物的印象還停留在一個簡單的層面，并沒有思考背后帶來的行業(yè)生態(tài)的變革和潛藏在后面的巨大商機(jī)。

　　千萬別低估了微信小程序

　　其實仔細(xì)想想，當(dāng)時微信官方提出微信應(yīng)用號（小程序最初的名字）的概念后，卻在喧鬧的輿論中沉寂了將近一年的時間，才正式丟出了撼動整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重磅炸彈。既然微信團(tuán)隊愿意用這么長的時間打磨一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那就絕不是一個普通的微信新功能那么簡單。

　　從以往的發(fā)展可以看出，微信團(tuán)隊的目光是相當(dāng)長遠(yuǎn)的。一直以來，微信每一次推出的功能在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)都有著里程碑式的意義：公眾號的推出，開啟了新媒體的全盛時代；紅包功能的推出，在電子支付領(lǐng)域里和支付寶分庭抗禮；朋友圈廣告的開放，建立了移動社交廣告投放的全新模式……現(xiàn)在，微信小程序的推出，無疑將會是更為震撼的移動互聯(lián)網(wǎng)變革。

　　微信小程序不僅僅只是應(yīng)用商店

　　很多人認(rèn)為微信想做一個和App Store 一樣的應(yīng)用商店，這也太小瞧微信了。其實微信小程序更接近于一個操作系統(tǒng)。從技術(shù)上來說，微信小程序確實是按OS 標(biāo)準(zhǔn)打造的，開發(fā)語言和IDE 都是自成體系，而且是和iOS 一樣的封閉生態(tài)。看起來，手機(jī)原生OS 才是老大，微信小程序這種二級生態(tài)是很難做起來的。但是拿Windows 里的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用做對比，就可以很清晰地看到二級生態(tài)是非常強(qiáng)大的。微信小程序的設(shè)計目標(biāo)就是這樣一個大生態(tài)，所有現(xiàn)在做App 的人，最后都難免會被卷進(jìn)來，或者受到巨大的沖擊。

　　有沖擊也有商機(jī)，看你如何把握

　　輕視微信小程序的中小企業(yè)，將會在即將到來的移動互聯(lián)網(wǎng)變革中失去發(fā)展重心。而看清行業(yè)格局變化的人，才能緊跟微信小程序的腳步，把握機(jī)會抓住背后的巨大商機(jī)。充分利用微信的社交特點(diǎn)，用微信小程序做好社交類服務(wù)，將是中小企業(yè)們未來在移動互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　微信小程序運(yùn)營推廣的基本思路

　　毋庸置疑，我們又將在微信上迎來一波新的紅利。很多人都希望抓住這次難得的機(jī)遇，可是在實際行動上卻又舉棋不定，躊躇不前。在此，我們不妨根據(jù)微信小程序目前的最新情況進(jìn)行分析，微信小程序上線后，開發(fā)者必須知道的5 件事情。

　　1、找準(zhǔn)自己的小程序定位

　　開發(fā)微信小程序之前，首先要想清楚自己的需求，根據(jù)行業(yè)和產(chǎn)品給自己的小程序做一個定位。例如餐飲行業(yè)可以通過小程序制作線上菜單，服務(wù)行業(yè)可以制作線上便捷工具，品牌商家可以打造線上店鋪……

　　只要真正符合了微信小程序“好的產(chǎn)品是用完即走”的產(chǎn)品理念，就是一個好的小程序。

　　2、利用公眾號積累的影響力

　　由前文我們可以知道，小程序和公眾號是相關(guān)聯(lián)的。充分利用公眾號積累的用戶和品牌影響力，進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化，是驅(qū)動小程序推廣的一個基本思路。如今，微信用戶活躍數(shù)用戶數(shù)已達(dá) 8.06 億，微信成為了我們?nèi)粘Ｗ钪匾牧髁咳肟冢⑿判〕绦虻某霈F(xiàn)為我們提供了跨平臺傳播的更多可能。要想利用小程序營銷品牌，最關(guān)鍵是要做好小程序的服務(wù)，以及切準(zhǔn)行業(yè)方向，這樣可以保證有源源不斷的流量，還可以獲得精準(zhǔn)的用戶。

　　3、做好小程序的線下推廣

　　因為小程序不僅可以通過掃描二維碼進(jìn)入，還可以基于地理位置讓附近的用戶看到。因此，派發(fā)傳單和舉辦活動等線下推廣的方式是推廣小程序的最簡單粗暴的方法。因為微信不打算做小程序商店，所以小程序的線下推廣就變得非常重要。

　　4、注重小程序的用戶體驗

　　雖然微信嚴(yán)格限制了小程序的消息推送，但仍然設(shè)置了客服等交互功能。因此，想開發(fā)一個好的小程序，就必須注重用戶體驗，讓用戶在使用小程序的過程中真正感受到小程序區(qū)別于原生App 的方便快捷。當(dāng)然也可以使用有贊這樣的第三方平臺生成自己的小程序。

　　在一個剛剛拓展的新市場中，越早進(jìn)入，往往就能獲得更迅速的發(fā)展機(jī)會。在推廣過程中，既要參考原生 App 線上線下活動結(jié)合的推廣思路，也要充分考慮微信環(huán)境下的社交網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。提前制定好市場戰(zhàn)略，在合適的時機(jī)迅速進(jìn)行推廣，才能事半功倍。